Gigantul danez Pandora a anuntat o decizie radicala ce va schimba modul in care ne cumparam bijuteriile. Compania va eticheta amprenta de carbon pentru toate diamantele sale crescute in laborator, o miscare pe care a numit-o simbolic „al cincilea C”. Te-ai gândit vreodată de unde vine cu adevărat strălucirea inelului tău preferat?
Al cincilea C. O noua era pentru diamante
Anuntul a fost facut miercuri, chiar inainte ca Jennie Farmer, directorul de marketing al companiei, sa urce pe scena Global Fashion Summit din Copenhaga alaturi de ambasadoarea brandului, Pamela Anderson. Noutatea absoluta este introducerea acestui „al cincilea C”, care se adauga criteriilor traditionale de evaluare a diamantelor: taietura, culoare, claritate si carate. „Credem că viitorul înseamnă să facem diamantele mai accesibile, oferind în același timp clienților claritate cu privire la ceea ce cumpără”, a declarat directorul executiv al bijutierului, Berta de Pablos-Barbier. Până la urmă, consumatorii moderni vor să știe pe ce dau banii și ce impact au asupra planetei. Iar Berta de Pablos-Barbier a subliniat acest aspect: „Ne creăm bijuteriile având în minte sustenabilitatea și, prin introducerea celui de-al cincilea C, dăm putere consumatorilor să facă alegeri informate.”
Cifrele din spatele stralucirii
Dar cum se măsoară, pe bune, aceasta amprenta? Producatorul explica faptul ca noile masuratori acopera „toate emisiile din procesul de creare a diamantelor: de la producerea materiilor prime folosite pentru a crește diamantul până când acesta este tăiat și lustruit, gata să părăsească facilitatea de diamante”. Compania a renuntat complet la diamantele minate inca din 2021, iar acum pietrele lor sunt create folosind energie 100% regenerabila si montate pe aur si argint 100% reciclate.
Iar aici, pe baza datelor furnizate de Lyla intr-o analiza de miercuri, aflam detalii fascinante. Calculele, verificate de firma de audit EY, arata ca un diamant de 1 carat crescut in laborator genereaza 12,58 kilograme de emisii echivalente de CO2. Asta inseamna ca emisiile sunt „cu aproximativ 90 la sută mai mici decât ale unui diamant minat de aceeași dimensiune”. Mai mult, un inel Pandora Infinite din aur de 14 carate cu o astfel de piatra are „o amprentă de carbon comparabilă cu cea a unei perechi de blugi”, conform datelor start-up-ului francez Carbonfact.
Să fim serioase.
Cand mergi la shopping intr-un mall, fie ca esti in AFI Cotroceni sau la Baneasa, si probezi o bijuterie noua, parca te simti mult mai bine stiind ca alegerile tale nu distrug mediul. Aceasta tendinta de consum constient prinde tot mai mult contur si printre romance, pentru ca banii nostri conteaza, iar transparenta devine o cerinta, nu un moft.
Un apel la actiune pentru industrie
Jennie Farmer a explicat intr-un interviu ca brandul a dorit o modalitate „clară și ușoară” prin care clientii sa isi poata cantari achizitia. E drept ca femeile continua sa isi „dorească o bijuterie frumoasă cu diamante la un preț bun”, insa mediul a devenit un factor decisiv la cumparaturi, mai ales pentru generatiile tinere. Anuntul de la Copenhaga a fost gandit special pentru a plasa aceasta miscare „în acea arenă în care jucăm, care este sustenabilitatea în modă și bijuterii.”
Numai ca lucrurile nu se opresc la o simpla eticheta. „Am vrut să ieșim în față consumatorului, spunând că [Pandora] încearcă să facă un pas înainte aici”, a adaugat Farmer. „Încercăm să fim transparenți și, de fapt, este și un fel de apel la acțiune pentru alți bijutieri.” In 2025, categoria diamantelor de laborator a reprezentat doar 1% din afacerile companiei, generand 357 milioane de coroane daneze (echivalentul a 55,9 milioane de dolari), dar a inregistrat o crestere de 15%.
Mesajul pentru competitie este direct. „Ne-ar plăcea ca ei să ni se alăture în această călătorie. Nu este vorba despre noi spunând că vrem să vindem mai multe diamante Pandora,” a continuat ea. „Este vorba despre a spune că, dacă putem deschide drumul pentru industria diamantelor crescute în laborator și alții ajung să urmeze aceeași metodologie, cât de grozav ar fi dacă acest lucru ar deveni ceva ce este de fapt folosit și referențiat cu adevărat de consumatori?”
Apropo, aceste diamante sustenabile deja fac furori pe covorul rosu. Luni, la Met Gala 2026, vedete precum Dree Hemingway, Tessa Thompson si Troye Sivan si-au asortat tinutele cu creatiile danezilor, demonstrand ca luxul asumat este cel mai bun accesoriu.
