S-a terminat cu biletele de sute de dolari și aglomerația de la concerte. Gigantul cinematografic AMC Theatres a încheiat un parteneriat cu Arena One pentru a aduce spectacole live direct pe marile ecrane, o mișcare ce promite să schimbe regulile jocului în industria de divertisment.
Line-up de senzație și prețuri imbatabile
V-ați gândit vreodată cum ar fi să cântați alături de diva preferată din confortul unui scaun de cinema? Ei bine, noul program, botezat Arena One at AMC, face exact acest lucru posibil începând din luna iunie. Seria debutează în forță cu Bebe Rexha pe 17 iunie, urmată de Paris Hilton pe 18 iunie, Kim Petras pe 19 iunie și Maren Morris pe 20 iunie.
Și nu vorbim de niște înregistrări vechi. Toate aceste concerte vor fi transmise simultan și în direct în peste 300 de locații AMC la nivel național, iar alți artiști urmează să fie anunțați în curând.
Acum, partea care interesează pe toată lumea: prețul. Un bilet la aceste show-uri va costa între 40 și 75 de dolari, la care se adaugă taxe. E drept că e mai scump decât un bilet mediu la film (care în SUA este în jur de 16 dolari), dar e un chilipir pe lângă prețul unui bilet clasic la concert, care depășește lejer 140 de dolari. Aflăm dintr-o analiză detaliată, cum scrie Bravonet, că aceste evenimente sunt programate pentru o singură noapte, iar prețurile sunt stabilite în funcție de piață, fără ajustări în funcție de cerere. Pe bune, e o gură de aer proaspăt într-o eră a prețurilor dinamice.
Tehnologia care te aduce în mijlocul acțiunii
Dar cum recreezi energia unui stadion într-o sală de cinema? Reprezentanții AMC promit că vor folosi o „tehnologie interactivă inovatoare” care să capteze „zgomotul mulțimii, sunetul și reacțiile care curg înainte și înapoi între fani și interpreți în timp real”.
Peter Hamilton, CEO-ul Arena One, a explicat viziunea din spatele proiectului. „Am construit o scenă cinematică optimizată pentru a se traduce perfect în cinematografe, dar artiștii sunt cei care definesc ceea ce devine. Ei nu adaptează turnee; ei construiesc ceva nou. Atunci este momentul în care un mediu declanșează reinventarea.”
Strategia nu este întâmplătoare. Cinematografele se bazează tot mai mult pe conținut alternativ pentru a compensa scăderile de box office post-pandemie. AMC a testat deja apele colaborând cu Taylor Swift pentru documentarul „The Eras Tour” și cu Beyonce pentru filmul concertului „Renaissance”. Numai ca niciunul dintre acele filme nu a fost transmis în direct.
Un capitol nou în divertisment
Anunțul a fost făcut de Adam Aron, președintele și CEO-ul AMC Entertainment, în timpul conferinței privind veniturile companiei. „Considerăm că acesta este un anunț major, deoarece încă o dată AMC Entertainment face un pas inovator înainte. Arena One at AMC are potențialul de a deschide un capitol complet nou în divertismentul live. Îl lansăm în prima zi în peste 300 dintre cinematografele noastre din SUA, în aproximativ 89 de piețe, de la o mare la alta”, a declarat acesta.
Iar acest trend global nu ocolește România. Când giganții americani schimbă regulile, efectul se simte rapid și în mall-urile de la noi, unde am văzut deja o explozie a cererii pentru proiecții-eveniment, de la concerte K-pop la turneul lui Taylor Swift difuzat în rețelele locale cu săli arhipline.
„Datorită Arena One at AMC, fanii muzicii din întreaga țară se vor putea aduna pentru același concert live, în același timp, totul cu experiența premium accesibilă a ecranelor uriașe, a sunetului puternic și a scaunelor confortabile pe care oaspeții AMC le cunosc și le așteaptă”, a adăugat Aron.
Cifrele din spatele strategiei
Dincolo de promisiunile pentru fani, compania pare să se descurce neașteptat de bine (chiar dacă mai are de recuperat). În primul trimestru, AMC Theatres a înregistrat o creștere a veniturilor la 1,04 miliarde de dolari, față de 862,5 milioane de dolari în aceeași perioadă a anului trecut, o creștere susținută de hituri precum „Scream 7” și „Project Hail Mary”.
Cifrele vorbesc de la sine.
Pierderile nete ale lanțului au scăzut la 117 milioane de dolari, comparativ cu 202,1 milioane de dolari în același trimestru al anului trecut. În același timp, prezența globală a publicului în săli a urcat de la 41,9 milioane la 47,6 milioane de spectatori.
