Studioul Lionsgate a facut o miscare istorica in aceasta iarna, angajand-o pe Kathleen Grace in functia de ofiter sef pentru inteligenta artificiala. Este prima persoana de la Hollywood care detine oficial acest titlu, o decizie care va schimba fundamental modul in care sunt create filmele pe care le vedem cu totii.
Un rol nemaiîntâlnit la Hollywood
Pana acum, sa fim seriosi, o astfel de pozitie era de neimaginat in industria de divertisment. „Ofițerul șef pentru inteligență artificială nu este un titlu clasic de putere la Hollywood, cum ar fi șeful dezvoltării afacerilor sau managerul de criză pe social media pentru când o celebritate își pierde mințile.” Dar lucrurile se schimba rapid. Kathleen Grace vine cu o experienta solida, fiind fost executiv la YouTube si la compania de AI pentru urmarirea drepturilor, Vermillio.
Misiunea ei este clara. „Am fost adusă pentru a conecta strategia de inteligență artificială cu execuția reală, pe măsură ce continuăm să investim și să găsim instrumentele potrivite pe care să le punem în mâinile realizatorilor noștri de film și creatorilor de seriale.”
Experimente cu limite clare
Planul nu este deloc unul haotic sau pripit. Dimpotriva. „Scopul meu este să avansez foarte intenționat cu experimentarea, dar cu limite clare și un accent puternic pe încredere și parteneriat creativ,” explica Grace. V-ati gandit vreodata cum se implementeaza, pe bune, o astfel de tehnologie intr-un studio urias? Nu e deloc simplu.
Succesul, in viziunea ei, arata putin diferit fata de ce ne-am imagina. „Succesul nu înseamnă doar: «Hei, hai să mergem să încercăm cel mai recent model»,” detaliaza ea, conform unei investigatii a Revistaioana. „Este vorba despre integrarea responsabilă a inteligenței artificiale în fluxurile de lucru de producție, marketing, distribuție și administrative, într-un mod care sprijină echipele noastre creative, le protejează drepturile și face cu adevărat munca mai bună.”
Procesul este unul extrem de riguros, imprumutat din lumea dezvoltarii de software. „Pentru mine, este structurat, adică este un proces iterativ, la fel ca dezvoltarea de software,” marturiseste Kathleen. „Pilotăm lucruri înainte de a merge să le vindem ca serial.” Iar testele se fac in conditii de maxima siguranta. „Deci, cum vom testa instrumentele de acolo într-un mod sigur, fără măcar să folosim vreo proprietate intelectuală existentă, și apoi, cum facem treaba? Sunt ele la înălțimea standardelor echipelor noastre creative? Deci este un proces de testare foarte riguros pe care încerc să-l construiesc intern.”
Frica de roboți și rolul creatorilor
Multi se tem ca robotii le vor fura joburile, iar anxietatea este prezenta si la Hollywood. Numai ca Grace priveste lucrurile dintr-o alta perspectiva, una istorica. „Fiecare eră a cinematografiei a fost modelată de o nouă tehnologie. Lucrurile s-au schimbat de la alb-negru la color, de la peliculă la digital și, clar mai recent, la streaming. Și de fiecare dată a existat această anxietate, dar de fiecare dată, instrumentele se schimbă. Rolul cineaștilor și al genurilor ca lideri creativi nu s-a schimbat.”
Ea insista ca AI-ul nu va inlocui oamenii, ci ii va ajuta. „Da, poate introduce eficiență și viteză, dar este mai mult despre eliminarea fricțiunii din proces, nu a oamenilor din el.”
Si, desi recunoaste presiunea costurilor (o presiune care exista, sa fim sinceri, in orice industrie), scopul ramane unul creativ. „Scopul nostru este să facem mai mult spațiu pentru ambiția creativă, nu mai puțin, și să susținem viziunile realizatorilor noștri de film și creatorilor de seriale, nu să îi înlocuim.”
Ce urmează pentru John Wick și Twilight
In 2024, Lionsgate a semnat un acord cu compania de AI Runway, iar efectele se vor vedea. Desi nu ofera detalii specifice, Grace a lasat sa se inteleaga ca fanii unor francize celebre au motive de bucurie. „Nu pot intra în detalii despre asta. Îi integrăm în multe moduri. Avem o mulțime de parteneri diferiți, dar clar iubim Runway și continuăm să lucrăm cu ei.”
Iar apoi a venit indiciul mult asteptat. „Voi spune că sunt entuziasmată de asta, de faptul că vom avea câteva modalități noi și cu adevărat grozave de a ne implica profund cu oamenii care iubesc Twilight sau cu oamenii care iubesc John Wick. Gen, chiar îmi place mult asta.”
Viziunea pentru următorii 10 ani
Cum va arata viitorul? Va fi AI-ul o parte integranta a proceselor creative in cinci ani? Raspunsul este un „da” hotarat, „și cu atât mai mult în 10 ani.” Totusi, un lucru nu se va schimba. „Cred că vom avea nevoie de oameni pentru a evoca sentimente.” Procesul de creatie va fi in continuare condus de oameni, care vor „co-crea pe tot parcursul.”
La final, Kathleen Grace si-a rezumat perfect emotiile legate de noua tehnologie. Cel mai mult o entuziasmeaza ca AI-ul este „o paletă mai mare pentru a face mai multe chestii faine.” La polul opus, cea mai mare ingrijorare este clara. „Cea mai mare teamă a mea este că erodăm încrederea în partenerii noștri creativi.”
