Imported Article – 2025-11-18 21:37:31

Un raport recent al Consiliului Concurenței a evidențiat că mărcile proprii de proveniență străină au început să domine rafturile din magazinele românești. Plafonarea adaosurilor comerciale a dus la scăderea prețurilor la alimentele de bază, dar a avut și efecte negative, generând creșteri ale prețurilor pentru alte categorii de produse. În același timp, concentrarea pieței sporește, iar investițiile în tehnologia self-service transformă modul în care operează magazinele, incluzând lanțuri mari precum Mega Image și Carrefour România.

Majoritatea mărcilor proprii disponibile în România sunt importate. După introducerea plafonării adaosurilor comerciale prin Ordonanța de Urgență 67/2023, marile lanțuri de retail și-au modificat rapid strategiile. Pe hârtie, prețurile la alimentele de bază au scăzut, beneficiind atât consumatorii, cât și retailerii.

Totuși, analiza Consiliului Concurenței arată că reducerea prețurilor la anumite produse a fost contrabalansată prin majorări de preț la alte articole. Fenomenul, denumit efect de tip „saltea cu apă”, sugerează că retailerii au compensat pierderile prin creșterea prețurilor la alte produse, indiferent dacă sunt alimentare sau nealimentare, afectând astfel piața de retail din România și contextul economic în ansamblu.

Consiliul Concurenței subliniază că măsurile de acest tip nu pot fi sustenabile pe termen lung. Legislativul permite intervenții excepționale doar pentru maximum doi ani, termenul fiind deja depășit. Există riscul ca lanțurile de aprovizionare să devină instabile, afectând în mod negativ furnizorii locali, cu un impact direct asupra cifrei de afaceri și profitului acestora.

Mărcile proprii și ponderea produselor românești

Un studiu recent arată că produsele românești constituie 52,1% din cheltuielile retailerilor în 2024, înregistrând o ușoară creștere comparativ cu anul precedent. La mărcile proprii, însă, produsele importate au o pondere mai mare decât cele autohtone. Aceasta se datorează faptului că marile lanțuri pot controla mai eficient prețurile și adaosurile pentru produsele importate sub propria marcă, inclusiv în cazul dm drogerie markt și grupului Schwarz.

În sectorul alimentelor, ponderea produselor românești atinge 56,1% în 2024. Aceasta se explică prin natura perisabilă a alimentelor, care face importurile mai dificile. Totuși, mărcile proprii străine devin tot mai vizibile pe rafturi, afectând competiția locală și oportunitățile pentru producătorii autohtoni.

Produsele de marcă proprie sunt, în general, mai accesibile decât cele ale furnizorilor tradiționali. Analizele indică faptul că, în 79% din cazuri, acestea sunt mai ieftine, iar retailerii aplică adaosuri mai mici în 70% din cazuri. Totuși, în unele situații, adaosurile la mărcile proprii românești pot depăși pe cele ale mărcilor importate, evidențiind complexitatea pieței de retail.

Concentrarea pieței și impactul tehnologiei

Piața retailului alimentar din România devine din ce în ce mai concentrată. În 2025, trei mari jucători vor determina peste 70% din piață, comparativ cu 60% în 2020. Primii cinci jucători controlează acum peste 90% din piață. Această concentrare ridică întrebări cu privire la concurență și diversitate, mai ales după retragerea Carrefour din România și expansiunea dm drogerie markt.

Investițiile în tehnologia self-service au crescut semnificativ în ultimii ani. Între 2020 și 2025 s-au investit peste 350 de milioane de lei și milioane de euro în unități self-service și case automate. Numărul caselor de self-service a crescut de la 1.676 la 8.589, iar magazinele care includ cel puțin o astfel de unitate au crescut cu 379%, atingând 1.816. În același timp, numărul angajaților pe fiecare magazin a scăzut de la 25,2 la 22,1.

Aceste tendințe indică o direcție clară către automatizare și eficientizare a costurilor. Totuși, proliferarea mărcilor proprii și concentrarea pieței riscă să reducă diversitatea produselor și să afecteze furnizorii locali, cu implicații directe asupra profitului și ecosistemului de retail.

Consiliul Concurenței atrage atenția că plafonarea adaosurilor a generat beneficii imediate prin reducerea prețurilor la produsele de bază. Totuși, pe termen lung, redistribuirea adaosurilor poate provoca dezechilibre pe piață și poate afecta concurența.

Perspective pentru retailul românesc

Mărcile proprii continuă să fie preferate de retailerii care doresc un control mai mare asupra prețurilor, dar generează și riscuri pentru furnizori și piețele adiacente. Creșterea concentrării și adoptarea tehnologiei self-service schimbă fundamental structura pieței și funcționarea lanțurilor de aprovizionare. Deși prețurile mai mici sunt un beneficiu pentru consumatori, pe termen lung, diversitatea produselor și concurența reală pot avea de suferit. Evenimentele precum Black Friday sau redeschiderea magazinului Zara din Sun Plaza devin din ce în ce mai relevante pentru peisajul local. Comunicatele de presă și articolele din mediile de specialitate subliniază tendințele din retailul alimentar și impactul acestora asupra politicilor comerciale.