Lactalis trage un semnal de alarmă! Puterea de cumpărare a românilor? În cădere liberă. Rezultatul se vede imediat. Coșurile de cumpărături nu mai sunt burdușite ca altădată. Oamenii? Mult mai atenți la prețuri.
Lactalis România, liderul pieței locale de lactate, lansează un avertisment. E vorba despre un fenomen îngrijorător: downtrading-ul. Ce înseamnă asta? Orientarea clară a consumatorilor către produse mai ieftine. Financiarul a publicat informații relevante. Chiar și cei care rămân loiali brandurilor consacrate fac ceva diferit. Cumpără mai rar. Sau cantități mai mici.
Ce înseamnă, concret, „downtrading”?
Cristina Miclea, directorul de marketing al Lactalis România, a punctat direct: „Puterea de cumpărare a românilor scade, iar acest lucru se vede direct la casa de marcat”. Atât. Oamenii nu mai cheltuie fără socoteală. Se uită atent la etichete. Compară prețurile. Vânează oferte. Downtrading-ul nu e o noutate absolută. Dar amploarea pe care a luat-o acum… ridică semne de întrebare serioase. Cum va evolua consumul în viitor? Oamenii își restrâng bugetele.
De ce e mai grav acum decât în trecut?
În trecut, downtrading-ul era văzut ca o reacție rapidă. Apărea ca răspuns la crize economice punctuale. Acum e altceva. Pare o tendință mai adâncă. Inflația persistentă și incertitudinea economică generală au un rol important. Specialiștii spun că asta ar putea schimba peisajul retailului pe termen lung. Ieri? Coșuri mai goale ca oricând în supermarket. Coincidență? Greu de crezut.
Cum se adaptează producătorii la noua realitate?
Producătorii se află într-o situație complicată. Trebuie să găsească soluții. Cum să mențină atractivitatea brandurilor lor? Și, în același timp, cum să ofere alternative mai accesibile pentru consumatorii cu un buget mai mic? Unii ar putea reduce gramajul produselor. Alții ar putea lansa linii de produse mai ieftine. Lactalis, de pildă, analizează toate variantele.
Ce urmează pentru piața lactatelor?
Greu de anticipat cu precizie. Un lucru e sigur. Vremurile coșurilor pline ochi par apuse. Cel puțin pentru moment. Piața lactatelor trebuie să se adapteze. Un consumator mai precaut, mai sensibil la prețuri. Cine nu se adaptează, riscă să piardă teren. Surprinzător sau nu, viitorul sună diferit.
