O nouă generație de influenceri și publicații conservatoare prinde avânt în Statele Unite. Acestea, denumite Womanosphere, se concentrează pe promovarea valorilor tradiționale, în special în rândul femeilor tinere, prin conținut despre frumusețe, wellness și subiecte din cultura pop. Acest fenomen ridică întrebări importante legate de direcția feminismului, mai ales în rândul generației Z.
Ce este Womanosphere și de ce contează
Termenul Womanosphere definește un ecosistem media online care susține valori conservatoare pentru publicul feminin. Spre deosebire de platformele politice tradiționale, aceste influenceri și publicații nu abordează direct subiecte politice. În schimb, atrag cititorii prin articole despre tendințe în modă, sfaturi de relații și rețete culinare. Odată ce cititoarele devin interesate, ele sunt apoi expuse la mesaje care promovează roluri de gen tradiționale, punând la îndoială feminismul contemporan și idealizând stilul de viață din anii 1950.
Publicații precum Evie Magazine atrag sute de mii de urmăritori
Evie Magazine a fost fondată în 2019 de Brittany și Gabriel Hugoboom și se descrie ca fiind un „Cosmopolitan conservator”. La prima vedere, conținutul său seamănă cu cel al revistelor feminine curente, dar titluri precum „Economia spirituală a statului acasă” sau „Trei moduri surprinzătoare prin care femeile își lipsesc de respect soții” dezvăluie un mesaj mai profund. Publicația a avut-o pe Hannah Neeleman, cunoscută ca Ballerina Farm, ca vedetă de copertă. Aceasta promovează un stil de viață care pune accent pe rolurile tradiționale de soție și mamă.
Influencerii Womanosphere au audiențe impresionante
Brett Cooper, în vârstă de 23 de ani, este una dintre cele mai vizibile figuri ale acestui fenomen. Fosta actriță a strâns peste 1,4 milioane de abonați pe YouTube și a acumulat milioane de vizualizări cu videoclipurile sale despre scandalurile celebrităților. Majoritatea audienței sale este feminină, cu 60% dintre ascultători pe Spotify și 62% pe Facebook. Acest lucru o distinge de generațiile anterioare de media conservatoare, care aveau audiențe predominant masculine. Alex Clark, un alt influencer asociat cu Turning Point USA, îmbină subiecte precum microplasticele cu lecții biblice în podcastul său.
Tradwife, imaginea emblematică a mișcării
Conceptul de „tradwife” (soție tradițională) constituie o parte esențială a Womanosphere. Influencerii care promovează acest stil de viață îmbrățișează rolurile de soție și mamă, punând accent pe gospodărie și renunțarea la carieră. Studii recente subliniază că aceste conturi contribuie la normalizarea ideologiilor conservatoare antifeministe pe rețelele sociale, susținând roluri de gen tradiționale.
De ce tinerele femei sunt receptive la acest mesaj
Datele de la Centrul pentru Informare și Cercetare asupra Învățării și Implicării Civice de la Universitatea Tufts arată o creștere a femeilor care se identifică ca fiind conservatoare în 2024, comparativ cu 2020. Deși majoritatea femeilor între 18 și 29 de ani au votat pentru Kamala Harris, se observă o schimbare ideologică. Rachel Janfaza, cercetătoare în opinia politică a generației Z, subliniază că tinerele sunt atrase de ideile heterodoxe, apreciind că aceste voci oferă o alternativă la narațiunile dominante din media.
Mesajele problematice din spatele esteticii
Criticii susțin că publicațiile din Womanosphere promovează pseudoștiință și dezinformare. Specialiști de la Institutul pentru Dialog Strategic au observat că termeni precum „skincare organic” pot conduce utilizatorii către narațiuni care contestă legitimitatea rezultatelor electorale. Campaniile împotriva contracepției ilustrează încă un exemplu de scepticismul conservator față de metodele moderne de sănătate.
Contextul politic și cultural
Fenomenul Womanosphere nu apare într-un vid. Legislația restrictivă privind avortul intensifică mesajele tradiționaliste. Jayme Franklin, fondatoarea publicației The Conservateur, vede platforma sa ca un canal pentru a atrage tinerele către o viziune conservatoare. Stella Bugbee, fostă redactoare la The Cut, oferă o perspectivă istorică, afirmând că publicațiile destinate femeilor au fost întotdeauna conservatoare, chiar și în perioadele care păreau progresiste.
În prezent, Womanosphere continuă să se dezvolte, oferind tinerelor americane o alternativă la media convențională și generând discuții relevante despre rolul femeii în societatea contemporană.
