Românii se pregătesc să petreacă sărbătorile cu bugete mai mari în comparație cu anul trecut, deși creșterea inflației le influențează cheltuielile. În noiembrie 2025, mai multe studii au evidențiat un comportament consumatorist care îmbină generozitatea specifică sărbătorilor cu prudente economico-financiare. Aceste atitudini variază considerabil în funcție de nivelul de venit și percepția despre economia națională.
Două cercetări recente oferă perspective diferite, dar complementare asupra obiceiurilor de consum în perioada sărbătorilor de iarnă.
Studiul Raiffeisen Bank: optimism în privința cheltuielilor
Un studiu realizat de Raiffeisen Bank, în colaborare cu platforma de cercetare Appinio, arată că 65% dintre respondenți se așteaptă să cheltuie mai mult de Crăciun în 2025 în comparație cu anul anterior. Aproape 26% estimăriază cheltuieli similare cu cele din 2024.
Pentru cadouri, jumătate dintre participanți alocă între 25% și 50% din bugetul total sărbătorilor. Cele mai frecvente intervale de cheltuieli sunt de 500-1.000 lei (41% dintre respondenți) și de 1.000-2.000 lei (26%).
Mihail Ion, VP Retail la Raiffeisen Bank România, subliniază că românii își planifică bugetul de sărbători cu mai multă atenție și preferă resursele proprii. Respondenții se bazează pe economii (47%) și salariul din decembrie (46%) pentru cheltuieli, iar numai 18% utilizează cardul de credit.
Studiul tbi bank: prudență și bugete reduse
Contrar studiului anterior, o cercetare realizată de tbi bank, prin platforma iVox, arată o perspectivă mai conservatoare. Aproape 90% dintre români se așteaptă să cheltuie la fel sau chiar mai puțin decât anul trecut în perioada Crăciunului. Studiul indică faptul că 49% din respondenți intenționează să își reducă cheltuielile de sărbători în 2025, pe când doar 11% au un buget mai mare.
Ionuț Sabadac, VP Merchant Solutions la tbi, menționează că bugetele se ajustează la realitățile economice și că deciziile de cumpărare devin mai raționale. 32% dintre respondenți percep că prețurile cadourilor sunt cu aproximativ 30% mai mari comparativ cu anul anterior, iar 18% se așteaptă la creșteri de 40% sau mai mult.
Unde și ce cumpără românii pentru masa de Crăciun
Studiul Raiffeisen Bank relevă că pentru masa de Crăciun, românii preferă: – 75% să facă cumpărături în supermarketuri sau hipermarketuri – 36% cumpărături online – Aproape 30% din producători locali sau piețe
Metodele de plată cele mai frecvente sunt cardul de debit (35%), numerarul (31%) și cardul de credit (20%). În ceea ce privește cadourile, preferințele se îndreaptă către produse de beauty și fashion (38% dintre respondenți) și jucării (28%).
Cum petrec românii sărbătorile
Jumătate dintre respondenții studiului Raiffeisen Bank își propun să petreacă Crăciunul acasă, împreună cu familia. Doar 18% vor vizita rude sau prieteni, iar aproximativ 8% planifică o vacanță în stațiuni din România. Pregătirile încep devreme, cu 41% dintre români organizându-se cu 2-4 săptămâni înainte de sărbători, iar o treime încep cu o lună înainte. Activitățile tradiționale includ: – Împodobirea bradului și decorarea casei (78%) – Cumpărarea cadourilor (77%) – Curățenia generală (71%)
Majoritatea românilor se concentrează pe cadouri pentru familia apropiată și prieteni. 46% au în vedere 2-3 cadouri, iar 29% pregătesc 4-5 daruri. Interesant este că 69% se așteaptă să primească mai puține cadouri în acest an comparativ cu 2024.
Comportamentul de consum al românilor în perioadele de sărbători
Conform unui studiu realizat de Asociația CFA România și UniCredit Bank, 39% dintre români cheltuie mai mult decât de obicei în perioadele de sărbătoare, iar în timpul sărbătorilor de iarnă, 6 din 10 depășesc bugetul stabilit. Cercetarea indică faptul că 64% dintre români fac achiziții spontane în perioadele de reduceri, dar doar 22% își planifică un buget înainte de cumpărături.
Românii alocă peste 27% din bugetul gospodăriei pentru alimente și băuturi nealcoolice, cel mai mare procent din Uniunea Europeană. Datele Eurostat arată că media pentru statele membre este de 17%. Un studiu Footprints AI indică o creștere semnificativă a vânzărilor de ouă și zahăr în perioadele de sărbătoare.
Tendințe europene: prudență și căutarea reducerilor
Pe plan european, sezonul sărbătorilor din 2025 este caracterizat de o prudență financiară. Potrivit consultanței Bain & Company, vânzările de retail din Regatul Unit vor crește cu doar 2,5%, în mare parte din cauza inflației. Germania se așteaptă la o creștere nominală de 2,5%, iar Franța la numai 0,5%.
Un raport McKinsey arată că 14% dintre consumatorii europeni nu intenționează să facă cumpărături de sărbători, procentul fiind de 18% în Germania și 17% în Italia. Prepararea alimentelor se va bucura de cel mai mare buget, urmată de îmbrăcăminte, carduri cadou și jucării. Românii își doresc cadouri simbolice de la Moș Crăciun, printre care banii și liniștea se numără printre cele mai frecvente mențiuni.
