Uniunea Europeană introduce din 19 iulie o interdicție pentru companiile mari, care nu vor mai putea distruge hainele și încălțămintea nevândute. Măsura mută o parte din pierderea marilor jucători spre lanțul de aprovizionare al atelierelor și brandurilor mici, prin apariția unei oferte suplimentare de materiale recuperabile.
Estimările Uniunii Europene arată că între 4% și 9% dintre textilele nevândute sunt distruse înainte să fie purtate. În prezent, majoritatea acestor bunuri, adică milioane de tone de deșeuri de modă generate de supraproducție, ajung să fie incinerate sau tocate.
Pentru ateliere și companiile mici, miza este legată de costul de intrare în producție și de accesul la materiale care se obțin greu prin canalele clasice. Textilele și pielea nefolosite, adică stocul mort sau deadstock, sunt 100% compatibile pentru producția de încălțăminte. În acest fel, un surplus rămas în bilanțurile marilor grupuri poate fi folosit direct în fabricație.
Potrivit Financiarul, noul calendar de conformare prevede aplicarea regulilor începând cu 19 iulie pentru companiile mari. Efectele acestui model de piață se văd deja în zona de lux. Nona Source, lansată în 2021, este prima platformă online a LVMH pentru revânzarea materialelor rămase din casele sale de modă și livrează în acest moment doar în Europa.
Schimbarea vizează direct una dintre consecințele supraproducției. În mod tradițional, casele de modă au produs peste necesar pentru a evita lipsa de stoc în ciclul de producție. Bunurile nevândute au fost distruse din motive comerciale și pentru protejarea exclusivității. Acum, pierderea contabilă și operațională a corporațiilor se poate transforma în stoc de intrare pentru colecții cu marjă mai bună la achiziția de materiale pentru IMM-uri.
Avantajul pentru ateliere și brandurile mici apare atunci când achiziția de materii prime noi este înlocuită cu loturi deadstock. Accesul la textile și piele provenite din surplusurile marilor case reduce presiunea asupra costului materiilor prime. În același timp, oferă un element de poziționare pentru brandurile care pot integra proveniența circulară în produs.
Lanțul de aprovizionare funcționează și în afara LVMH. Platforme similare pentru achiziția de materiale deadstock, precum Yardlox Fabrics și Stonemountain Daughter Fabrics, indică faptul că piața nu mai depinde de tranzacții punctuale, ci operează ca o infrastructură comercială. Un exemplu prezentat este Unrootd Chaptrs, un brand de lux care folosește materiale deadstock tăiate într-un atelier din Lyon, Franța, certificat France Terre Textile.
Următorul termen important este anul 2030, până la care companiile mijlocii trebuie să se conformeze acestei interdicții.
